Webサイト活用方法　SNSとWebサイトと、時々LP

SNS、Webサイト（ホームページ）、そしてランディングページ（LP）。デジタルマーケティングに欠かせないこの3つ、どう使い分けていますか？
「ホームページはあるけど更新していない」「SNSだけで情報発信している」「LPってそもそも何？」――そんな方に向けて、今回はWebマーケティングにおける効果的なWebサイト活用方法を解説します。

SNSとWebサイトの違いとは？

まず知っておきたいのは、SNSとWebサイトは役割がまったく異なるということです。

SNSの役割

• 拡散力に優れ、情報の“発火点”になれる
• ユーザーとのコミュニケーションが取りやすい
• 日常的な情報発信に向いている

Webサイトの役割

• 信頼性の高い情報を“蓄積”できる
• 検索エンジンからの流入が期待できる
• 資産として長期運用できる

つまり、SNSは「人に見つけてもらう手段」、Webサイトは「信頼を得るための土台」です。どちらか一方ではなく、両方を組み合わせることで、より強い集客力が生まれます。

SNSとWebサイト、どう使い分ける？

SNSだけで集客している企業は少なくありませんが、SNS運用だけでは限界があります。

• SNS投稿は流れやすく、検索に強くない
• 重要な情報が探しづらい
• プロフィールに載せられる情報は限られている

一方、Webサイトには

• 会社概要や実績
• サービスの詳細
• お問い合わせフォーム

など、ユーザーが安心して行動するための情報をしっかり載せられます。

具体的な使い分け例

• SNSで新商品を発信 → 詳細ページ（Webサイト）に誘導
• SNSでキャンペーン告知 → 専用のLPへ誘導

それぞれの強みを活かして、「拡散（SNS）→信頼（Web）→成果（LP）」の流れを作りましょう。

LP（ランディングページ）とは？

LPとは「ランディングページ」の略で、1つの目的に特化したページのこと。商品購入、資料請求、来店予約など、行動を促す設計がされているのが特徴です。

WebサイトやSNSとの違い

Webサイト：企業全体の情報をまとめた“総合案内”

SNS：日常的な情報発信とコミュニケーションの場

LP：特定のサービスに特化した“1ページ完結型”の訴求ツール

「新サービスの申込み」や「セミナー募集」など、短期間で成果を出したいときに最適です。

効果を高めるには？Web広告と組み合わせよう

SNSやWebサイト、LPを活かすために有効なのがWeb広告です。なかでも「リスティング広告」は、検索連動型広告として見込み客に効率的にアプローチできます。

広告×LPの組み合わせ

「資料請求はこちら」→ LPでコンバージョン

「今すぐ予約」→ LPでそのまま申込み

広告から直接Webサイトに飛ばすよりも、LPを活用することで成果につながりやすくなります。

ホームページ＝“名刺”ではなく“営業マン”

昔は「会社案内」として最低限の情報を載せるだけのホームページが多くありました。
しかし今は、情報発信力・信頼構築・成果創出を担う「営業マン」として、しっかり機能させる必要があります。

運用のコツ

• コンテンツを継続的に更新する
• SNSや広告と連携する
• 問い合わせや予約がしやすい導線設計をする

放置されたホームページでは、ユーザーもGoogleも信頼してくれません。最低限の更新と整備は欠かせません。

まとめ

3つを目的別に使い分けよう

目的	最適なツール
認知拡大・話題作り	SNS
信頼構築・詳細案内	Webサイト
成果を出す・申込みを獲得	LP

SNS、Webサイト、LPのいずれか一つではなく、それぞれの役割を理解し、連携させることが、成果の出るWeb活用の第一歩です。

集客でお悩みの方へ

「集客がうまくいかない」「SNSだけでは限界を感じている」
そんなお悩みをお持ちの方に、業種を問わず“本質的なWeb活用”をご提案します。

伝わる・集まる・動くWebを、ジャンルを問わず一緒に作り上げていきましょう。
まずは【相談ベースからOK】です。お気軽にご相談ください。

あわせて読みたい

SNS時代にも必須！! ビジネスを成功に導くWebサイト作成の秘訣

InstagramやX（旧：Twitter）などのSNSを活用するビジネスは増え続けています。しかし、SNSだけでは補いきれない課題があるのも事実です。 手軽な情報発信手段としてSNSは優れていますが、ビジネスの信頼性を高め、SEOを通じた集客を実現するためには、Webサイトが欠かせません。 本記事では、SNSとWebサイトの違いを具体例を交えながら解説し、効果的なWebサイト制作のステップについてご紹介します。